【強(qiáng)國(guó)講堂】 如何破局：數(shù)字經(jīng)濟(jì)下傳媒產(chǎn)業(yè)的 “變”與“不變”

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)是筑牢國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全的重要保障。2014年2月，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議時(shí)指出，“努力把我國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性 2023年7月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作作出重要指示指出，“黨的十八大以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化事業(yè)取得重大成就，黨對(duì)網(wǎng)信工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)空間主流思想輿論鞏固壯大，網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系基本建成，網(wǎng)絡(luò)安全保障體系和能力持續(xù)提升，網(wǎng)信領(lǐng)域科技自立自強(qiáng)步伐加快，信息化驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用有效發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)空間法治化程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力明顯增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)邁出新步伐?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)信事業(yè)的重要地位日益凸顯。新時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)信事業(yè)的重要組成部分。一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性 一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力、科技實(shí)力等。在西方社會(huì)，人們還將新聞傳播媒體在社會(huì)中的地位比喻為“第四權(quán)力”?？梢?jiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)也是衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要一環(huán)。傳媒產(chǎn)業(yè)除了具有經(jīng)濟(jì)屬性外，還兼具政治屬性和文化屬性。

一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性從傳媒產(chǎn)業(yè)的政治屬性來(lái)看 大眾傳媒具有社會(huì)控制功能。比如，2019年，為進(jìn)一步深化打擊整治網(wǎng)上違法犯罪活動(dòng)，中華人民共和國(guó)公安部決定在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“凈網(wǎng)2019”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)網(wǎng)上違法犯罪活動(dòng)始終保持嚴(yán)打高壓態(tài)勢(shì)，確保網(wǎng)絡(luò)輿論的正確導(dǎo)向，切實(shí)維護(hù)好人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全。2024年，國(guó)家網(wǎng)信辦持續(xù)開(kāi)展“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重拳整治“自媒體”亂象、網(wǎng)絡(luò)戾氣、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)謠言、直播和短視頻亂象等網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問(wèn)題，從嚴(yán)處置違規(guī)平臺(tái)和賬號(hào)，取得顯著成效，形成有力震懾，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。

一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性從傳媒產(chǎn)業(yè)的文化屬性來(lái)看1.?環(huán)境監(jiān)測(cè)功能。人類(lèi)只有及時(shí)了解并適應(yīng)環(huán)境的變化，才能保證自己的生存發(fā)展。所以，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)起到了“瞭望哨”的作用。 2.社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能。社會(huì)是個(gè)建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體、只有實(shí)現(xiàn)了社會(huì)各組成部分之間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效地適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系功能的重要社會(huì)系統(tǒng)。 3.社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上的，只有將前人的經(jīng)驗(yàn)、智慧、知識(shí)加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的完善、發(fā)展和創(chuàng)造。傳播是保證社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。

一、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)與傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性從傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性來(lái)看

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展1.語(yǔ)言媒介。人類(lèi)相對(duì)成熟的語(yǔ)言產(chǎn)生于5—10萬(wàn)年前。語(yǔ)言讓人類(lèi)的信息傳播有了質(zhì)的飛躍。2.文字媒介。人類(lèi)的文字大約出現(xiàn)在五千年之前。文字的出現(xiàn)使得信息可以被保存。這些被保存的文字可以將信息的傳播距離加大。3.印刷媒介。印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，被譽(yù)為“文明之母”。根據(jù)現(xiàn)有的資料，無(wú)法確定印刷術(shù)的具體發(fā)明時(shí)間。但從文獻(xiàn)資料和印刷實(shí)物來(lái)看，印刷術(shù)起源于隋唐之際。15世紀(jì)，德國(guó)人約翰·古登堡在活字印刷術(shù)的基礎(chǔ)上，發(fā)明了用活字與機(jī)械來(lái)印制書(shū)籍的方法。4.電子媒介。1926年，電視被發(fā)明出來(lái)；1946年，世界上第一臺(tái)通用計(jì)算機(jī)“ENIAC”在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)誕生；1947年，美國(guó)的貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了晶體管，引發(fā)了電子技術(shù)革命；1957年，蘇聯(lián)發(fā)射了人類(lèi)第一顆人造地球衛(wèi)星；1991年，萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web）向公眾開(kāi)放。傳播革命（一）

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 傳播學(xué)家施拉姆有一個(gè)著名的“最后七分鐘”比喻。大意是說(shuō)，如果把人類(lèi)歷史的100萬(wàn)年換算成一天時(shí)間，人類(lèi)文明演進(jìn)的關(guān)鍵集中在最后七分鐘：晚上21點(diǎn)33分，人類(lèi)出現(xiàn)了原始語(yǔ)言，人類(lèi)文明萌芽；晚上23點(diǎn)53分 ，出現(xiàn)了文字，人類(lèi)文明開(kāi)啟；午夜前46秒，約翰·古登堡發(fā)明了近代的印刷術(shù)，人類(lèi)文明開(kāi)始被更好地記錄和傳播；午夜前3秒，電子計(jì)算機(jī)、晶體管、人造衛(wèi)星問(wèn)世，人類(lèi)文明以難以預(yù)想的加速度演進(jìn)。 按照施拉姆的比喻，人類(lèi)在前23個(gè)小時(shí)內(nèi)的傳播發(fā)展是非常緩慢的，直到“最后七分鐘”，人類(lèi)的傳播技術(shù)才出現(xiàn)了大幅度的發(fā)展。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念并不是近幾年才出現(xiàn)的。1995年，美國(guó)復(fù)合技術(shù)聯(lián)盟主席D.塔帕斯科特在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)——聯(lián)網(wǎng)智力時(shí)代的承諾和風(fēng)險(xiǎn)》中首次提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念。D.塔帕斯科特認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中以實(shí)體方式呈現(xiàn)的信息流，在新經(jīng)濟(jì)中將以數(shù)字形式呈現(xiàn)。 什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)？數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化；二是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案，以及完全依賴(lài)于數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素的各類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化則是在新一代數(shù)字科技支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素?cái)?shù)字化升級(jí)、轉(zhuǎn)型和再造的過(guò)程。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向有兩個(gè)方面：

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 聯(lián)合國(guó)前秘書(shū)長(zhǎng)安南，在1998年聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為第四媒體正式進(jìn)入傳播媒體范疇。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。 新媒體是相對(duì)舊媒體而言，數(shù)字時(shí)代的新媒體是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)改變傳播媒介，創(chuàng)新互動(dòng)交互式傳播路徑，促進(jìn)信息娛樂(lè)化傾向的一種新傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新舊更替是不變的常態(tài)。新媒體的內(nèi)涵與范疇也是在不斷變化的，某種“新媒體”的出現(xiàn)只是一個(gè)時(shí)間片段上的產(chǎn)物，它會(huì)變?yōu)橄乱粋€(gè)歷史時(shí)期的“傳統(tǒng)媒體”?？梢哉f(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體樣式也在不斷變化。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（三）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型 1996年，中國(guó)千人報(bào)紙擁有量遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家；1997年，中國(guó)千人收音機(jī)擁有量為339臺(tái)，日本為956臺(tái)，美國(guó)為2118臺(tái)；2000年，中國(guó)千人電視機(jī)擁有量為293臺(tái)，日本為725臺(tái)，美國(guó)為854臺(tái)；2000年，中國(guó)千人互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為17.8人，日本為371.1人，美國(guó)為338.7人。 通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看到，20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，中國(guó)的媒體發(fā)展水平與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家是有差距的。但是到了現(xiàn)在，我們不再比較千人擁有報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)的數(shù)量了，因?yàn)?，現(xiàn)在的電子產(chǎn)品都可以代替這些東西。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 現(xiàn)在，我們更多比較的數(shù)據(jù)是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)。2022年，《世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》藍(lán)皮書(shū)在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上發(fā)布。該報(bào)告對(duì)當(dāng)年全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了評(píng)估，排名前十的國(guó)家分別為美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、瑞典、荷蘭、韓國(guó)、英國(guó)、加拿大、芬蘭、丹麥。這時(shí)，中國(guó)已經(jīng)一躍成為世界互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。2024年3月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%。中國(guó)正在邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的道路上闊步前進(jìn)。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道的日漸成熟，2012年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告出現(xiàn)向下的拐點(diǎn)，該年度傳統(tǒng)媒體刊例花費(fèi)增幅僅為4.5%，遠(yuǎn)低于2008—2011年13.5%的平均增速。其中，報(bào)紙媒體出現(xiàn)了7.5%的負(fù)增長(zhǎng)，是傳統(tǒng)廣告渠道受到?jīng)_擊最大的媒體渠道。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新的媒介、新的技術(shù)必然會(huì)給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)沖擊和革命。1997年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版正式上線(xiàn)，首次將原有的報(bào)紙內(nèi)容、色彩、排版等復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上；1998年1月，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版開(kāi)通英文版；2000年8月，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版正式更名為人民網(wǎng)。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2009年6月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革（修改稿）》；同年8月，廣電總局頒布《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見(jiàn)》，對(duì)制播分離改革的總體要求、范圍、方式等都進(jìn)行了具體的指導(dǎo)和說(shuō)明。2012年，被譽(yù)為“真正意義上的制播分離節(jié)目”的《中國(guó)好聲音》橫空出世。制與播的分離，為傳媒市場(chǎng)帶來(lái)活力與創(chuàng)新，為觀眾帶來(lái)更多更好的視覺(jué)享受，但是這種變化對(duì)電視媒體的影響是巨大的。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2010年之后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度越來(lái)越快，伴隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，各種各樣的app應(yīng)運(yùn)而生。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將媒體融合這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象提升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。2015年，人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)報(bào)道中首次試行全媒體平臺(tái)（又稱(chēng)“中央廚房”）工作機(jī)制，通過(guò)運(yùn)行新流程、探索新機(jī)制，引入新技術(shù)、創(chuàng)作新產(chǎn)品，進(jìn)行了一場(chǎng)融合報(bào)道的“大練兵”，在多個(gè)方面取得了新的突破。2018年，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并，組建了中央廣播電視總臺(tái)，電視媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，開(kāi)啟“動(dòng)本體、改存量”的媒體融合3.0階段。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2023年，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》。根據(jù)“傳媒藍(lán)皮書(shū)”課題組統(tǒng)計(jì)，2022年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%。2022年是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)波谷，出現(xiàn)了20多年來(lái)未出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2022年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波谷有若干因素影響。第一，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩影響。比如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，企業(yè)會(huì)控制生產(chǎn)成本。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)，則會(huì)體現(xiàn)在廣告投放、宣傳費(fèi)用的控制上。廣告收入下降，傳媒產(chǎn)業(yè)收入就會(huì)下降。第二，新冠肺炎疫情也對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)有較大影響。第三，游戲產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的一部分，我國(guó)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的管控很?chē)?yán)格，導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢。但是，從總體來(lái)看，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)還是非常樂(lè)觀的。2023年，全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長(zhǎng)13.74%。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（四）社交媒體的發(fā)展 社交媒體的四個(gè)發(fā)展階段：第一，雛形階段。這一階段以BBS的出現(xiàn)為標(biāo)志。BBS的英文全稱(chēng)是bulletin board system，中文譯為電子布告欄、電子公告板、電子公告牌等。BBS這種形式被大眾稱(chēng)為論壇。1994年，國(guó)家智能計(jì)算機(jī)研究開(kāi)發(fā)中心開(kāi)通曙光BBS站是我國(guó)的第一個(gè)BBS站。從這以后，我們國(guó)家陸續(xù)出現(xiàn)了很多有影響力的論壇。 第二，娛樂(lè)化的社交媒體階段。像人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)都是娛樂(lè)化的社交媒體。 第三，微信息社交媒體階段。2009年新浪微博的推出，作為一種新的社交媒體形式，借助其簡(jiǎn)短、精練的文字和良好的傳播性，成為中國(guó)最大的微信息社交媒體。 第四，移動(dòng)化與智能化的多樣化社交媒體階段。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能。微信的普及，抖音、快手的流行，社交媒體通過(guò)新的技術(shù)，創(chuàng)新應(yīng)用模式，使其更加智能化和個(gè)性化，用戶(hù)體驗(yàn)得到了極大的提升。 我們來(lái)看看全球著名社交軟件都有什么不同。Facebook 是一個(gè)聯(lián)系朋友的社交工具。人們可以通過(guò)它和朋友、同事、同學(xué)以及周?chē)娜吮３只?dòng)交流，分享無(wú)限上傳的圖片，發(fā)布鏈接和視頻等。 Instagram是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交應(yīng)用，以快速、有趣的方式將隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。Instagram與Facebook的區(qū)別是更加注重圖像和視頻的分享。 TikTok的主要功能有：視頻創(chuàng)作、觀看視頻、直播等。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新社交媒體的新傳播特性有四個(gè)方面：第一，平民性。平民性是社交媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最根本特征。社交媒體的平民性體現(xiàn)在5個(gè)C上，即用戶(hù)創(chuàng)作（Create）、用戶(hù)編輯（Compile）、用戶(hù)傳播（Communicate）、用戶(hù)消費(fèi)（Consume）和用戶(hù)評(píng)論（Comment）。 第二，互動(dòng)性。這一特性模糊了媒體和用戶(hù)間的界限，媒體與用戶(hù)間不再是單向的宣傳傳播而進(jìn)化出雙向?qū)υ?huà)的特質(zhì)， 實(shí)現(xiàn)了信息傳播方向的可逆。社交媒體創(chuàng)造的對(duì)話(huà)互動(dòng)模式不僅包括媒體機(jī)構(gòu)與普通大眾之間的縱向聯(lián)系，還包括普通大眾內(nèi)部的橫向結(jié)構(gòu)。 第三，人際性。人際性是指社交媒體基于人際關(guān)系構(gòu)建出功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在關(guān)系網(wǎng)的作用下，人們生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的目的不僅為了自我傳播，也出于維護(hù)和拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，樹(shù)立個(gè)體形象和強(qiáng)化社區(qū)地位。 第四，混沌性。大規(guī)模內(nèi)容、用戶(hù)在創(chuàng)造活力的同時(shí)也往往伴隨著無(wú)序與混亂。由于社會(huì)媒體自由度高但控制機(jī)制較少，泛濫的信息與內(nèi)容多重傳播使系統(tǒng)變得無(wú)序和不可預(yù)測(cè)，所以社交媒體生態(tài)整體上處于普利高津的“混沌”狀態(tài)。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新1948年，美國(guó)政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾發(fā)表名為《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》的論文。在這篇論文中，哈羅德·拉斯韋爾對(duì)社會(huì)傳播的過(guò)程、結(jié)構(gòu)及其功能，作了一個(gè)較為全面的論述，并清晰地闡釋了5W（Who，says What，in Which channel，to Whom，with What effect，即“誰(shuí)”“說(shuō)了什么”“通過(guò)何種渠道”“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”“產(chǎn)生了何種效果”）傳播模式。 Who代表傳播者。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的媒體創(chuàng)新中，傳播者的壟斷地位被打破。比如，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，大量的社交機(jī)器人被使用。社交機(jī)器人是一種自主機(jī)器人，能夠遵循符合自己身份的社交行為和規(guī)范，與人類(lèi)或其他自主的實(shí)體進(jìn)行互動(dòng)與溝通。 says What指?jìng)鞑サ挠嵪?nèi)容，它是由一組有意義的符號(hào)組成的信息組合。符號(hào)包括語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)。 in Which channel是信息傳遞所必須經(jīng)過(guò)的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件、電話(huà)等人際之間的媒介，也可以是報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。 to Whom說(shuō)的是受眾的問(wèn)題。受眾是所有受傳者如讀者、聽(tīng)眾、觀眾等的總稱(chēng)，它是傳播的最終對(duì)象和目的地。 with What effect說(shuō)的是傳播效果，即信息被受眾接收后，在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)。它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度。